HANKKEEN ESITTELYVIDEO

 
 
 

KAMPANJAN LUOVIA ESIMERKKEJÄ

 
vichy_2.png
vichy_4.png
vichy_3.png
vichy.png
 
 

Valio oli yksi Tuntematon sotilas -elokuvan pääyhteistyökumppaneista. Koska elokuvan markkinointibudjetti oli tavoitteeseen nähden pieni, etsittiin erilaisia ratkaisuja elokuvan tunnettuuden kasvattamiseksi. Valio-yhteistyö mahdollisti elokuvan markkinointikampanjan ainutlaatuisessa mediassa, Valion maitotölkeissä jopa neljän kuukauden ajan. Näin Tuntematon sotilas pääsi miljoonissa tölkeissä kotien jääkaappeihin ja ruokapöytiin. Emme kuitenkaan jättäneet asiaa pelkästää pienten tölkkimainosten varaan, vaan loimme lisätyn todellisen ulottuvuuden, jonka kautta ihmiset pystyivät näkemään elokuvasta lisää älypuhelimen sovelluksella. AR-teknologia toi katsojalle vaihtuvia trailereita, making offeja sekä muuta elokuvan materiaalia.

 
 
 
kauppalehti_uutinen.png
 

Elokuvan oman markkinointibudjetti riitti vain kahden viikon lanseerauskampanjaan, joka käynnistyi viikko ennen ensi-iltaa ja jatkui ensi-ilta-viikon yli – muutamia häntiä lukuun ottamatta, jotka jatkuivat hieman pidempään. Kumppanuusalustan lisäksi, elokuva käytti Branded content –tekniikkaa myös omassa markkinoinnissaan. Tästä esimerkkinä on mm. Haloo Helsinki! –yhtyeen kanssa tehty yhteistyö, jossa yhtyeen kappaleelle ”Tuntematon” ohjattiin musiikkivideo, joka auttoi elokuvan tunnettuutta ja haluttavuutta kasvuun nuoremmassa kohdeyleisössä.

 
 
 
 

Elokuvan omassa markkinoinnissa ensisijaiset mediat olivat trailerointi elokuvateattereissa, televisiossa ja verkossa sekä digitaaliset ja perinteiset ulkomainospinnat. Luonnollisesti tehtiin myös vahvaa näkymistä teattereiden yhteydessä. Sosiaalinen media, ensisijaisesti Facebook ja tukimediana Instagram nousivat keskeiseen rooliin varsinaisen kampanjan jälkeen.

 
 
 

Kampanjan monikanavaisena strategiana oli:

1.    Tunnettuuden maksimointi, ilmiön rakentaminen

2.    Haluttavuuden kasvattaminen

a.    Ajassa elävä sisältömarkkinointi

b.    Verkkoon optimoitu liikkuva kuva

c.    Valokuvat tuotannosta ja hahmoista

3.    Osallistavat promootiot

4.    Jatkuva vuoropuhelu yhteisön kanssa

5.    Aktiivinen ohjaus myyntikanavaan

5.    Tiedottaminen

 

Tämän lisäksi reachin kasvattamiseksi sisältöjä jaettiin kumppaneille, jotka käyttivät niitä omissa kanavissaan ja rakensivat proomotioita.

 

Facebookissa kiinnityttiin ajankohtaisuuksiin ja tehtiin liikkuvan kuvan nostot räätälöidyillä ja kanavaoptimoiduilla sisällöillä sekä isänpäivänä, itsenäisyyspäivänä, jouluna ja uutena vuotena. Instagrammissa teimme Tuntematon sotilas –pelikortteihin perustuvan joulukalenterin, jaoimme elokuvan still-kuvia ja teimme videonostoja.

 

Esimerkkivideot

 

 

Esimerkkipostaukset