HAASTEET

Aku Louhimiehen Tuntematon sotilas –elokuva on Suomen elokuvahistorian kallein suomenkielinen elokuva yli 7 miljoonan euron tuotantobudjetillaan.

 

Haaste 1.

Vaikka elokuvan tuotantobudjetti olikin suuri, sen markkinointibudjetti oli tavallisen suomalaisen ison elokuvan luokkaa – eli euromääräisesti aivan liian pieni suhteessa päätavoitteeseen 700 000 katsojaan.

 

Haaste 2.

Tavoite 700 000 katsojaa oli lähtökohtaisesti hyvin haasteellinen. Ennen Tuntemattoman ensi-iltaa 23 suomalaista elokuvaa oli yhteensä kerännyt syyskuun alkuun mennessä 811 000 katsojaa vuonna 2017.

 

Haaste 3.

Kilpailu oli kova. Vuoden toinen suurtuotanto AJ Annilan ohjaama ja Antti Tuurin romaaniin perustuva Ikitie tuli elokuvateattereihin 2 viikkoa ennen Tuntematonta, sekä joulukuun alussa uusi Tähtien sota valtasi salit.

 

 
 
 

 
 
 

RATKAISU

Valio oli yksi Tuntematon sotilas -elokuvan pääyhteistyökumppaneista. Koska elokuvan markkinointibudjetti oli tavoitteeseen nähden pieni, etsittiin erilaisia ratkaisuja elokuvan tunnettuuden kasvattamiseksi. Valio-yhteistyö mahdollisti elokuvan markkinointikampanjan ainutlaatuisessa mediassa, Valion maitotölkeissä jopa neljän kuukauden ajan. Näin Tuntematon sotilas pääsi miljoonissa tölkeissä kotien jääkaappeihin ja ruokapöytiin. Emme kuitenkaan jättäneet asiaa pelkästää pienten tölkkimainosten varaan, vaan loimme lisätyn todellisen ulottuvuuden, jonka kautta ihmiset pystyivät näkemään elokuvasta lisää älypuhelimen sovelluksella. AR-teknologia toi katsojalle vaihtuvia trailereita, making offeja sekä muuta elokuvan materiaalia.

 
 
 
 
 
 

 
 
 

TULOKSET

 

Haastava tavoite oli 700 000 katsojaa. Tammikuun loppupuolella on koossa jo 980 000 katsojaa ja tiedämme, että maaginen miljoonan raja tullaan rikkomaan. Näkyminen Valion maitotölkeissä oli hyvin keskeinen tunnettuutta kasvattava toimenpide elokuvan menestyksen kannalta. Ja AR teki siitä vielä astetta ainutlaatuisempaa.

 
 
 

 
 
 

CREDITS

 

ASIAKAS:

Elokuvaosakeyhtiö Suomi 2017 Oy

Aku Louhimies – Director, Producer

Miia Haavisto – Producer, Managing director

Mikko Tenhunen – Producer

 

SF Studios

Jutta Hopp – Marketing Manager, SF & MGM

 

SUUNNITTELU:

hasan & partners

Eka Ruola – Creative 

Jarkko Talonpoika – Creative

Jutta Casén – Account Manager

Juha-Pekka Kontulahti – Production AD

Marika Rönkkö – Producer

Turo van Liere – UI/UX Designer

Vivian Nieminen, Noora Kirjavainen – Community Manager

 

TUOTANTOYHTIÖ:

Elokuvaosakeyhtiö Suomi 2017 Oy, Post Control

Aku Louhimies – Director

Miia Haavisto – Producer, Managing director

Mikko Tenhunen – Producer

Mika Orasmaa – Cameraman

Benjamin Mercer – Editor

Jukka Kujala  – Post producer

 

Arilyn

Otso Kähönen –  Concept Designer

Mats Havia – AR and Motion Designer

Eeva Jäntti – Producer

Toni Marttila – Sales Director

 

MEDIATOIMISTO:

Mediatoimisto Voitto

Maija Sarpakunnas – Client Manager

Pirhonen Piipa –  TV planner

Outi Karppanen – Senior planner

Jenna Niskanen – Client coordinator