Screenshot 2019-01-24 at 20.43.13.png

Uusrikkaiden ostos-tv

verkkomainos


LÄHTÖKOHTA

Eurojackpotista on tullut suomalaisten suosikkipeli, eikä ihme. Ennätyssuuret potit kiinnostavat ja suomalaisilla on ollut ennennäkemättömän hyvä pottituuri.

HAASTE

Vikinglotossa ja Lotossa oli samanlainen pelilogiikka ja niissäkin oli jaossa isoja potteja, tosin vähän pienempiä. Jotta peleillä olisi selkeästi oma positio, Eurrojackpotille tarvittiin mielenkiintoinen ja omaleimainen tapa puhua, jolla se erottautuisi Veikkauksen muista pottipeleistä.

OIVALLUS

Eurojackpotissa on aina jaossa enemmän kuin tavallinen ihminen tarvitsee. Kun Lotossa ja Vikinglotossa summasta, jolle löytyy helposti heti käyttöä, voi Eurojackpotissa parhaimillaan saada 90 miljoonaa euroa. Se haastaakin jo aika monen mielikuvituksen.

RATKAISU

Tätä oivallusta vasten kehitimme “Uusrikkaiden ostosteeveen”, jossa jo olemassa olevat ja tulevat eurojackpotmiljönäärit, voivat inspiroitua järjettömän hintasilla turhakkeilla, joita vain uusrikas ei tiedä vielä haluavansa.

TULOKSET

Videot toimivat äärettömän hyvin YouTubessa. Vastoin yleistä luuloa, pitkätkin videot toimivat verkossa hyvin, jos sisältö on hyvää. Diamond Dust (66sek) videon katseluprosentit olivat ennätyksellisen hyvät. 51% katsojista katsoi videoita 35 sekuntia ja peräti 38% käyttäjistä katsoi videon loppuun. Veikkauksen keskimääräinen katseluprosentti YouTubessa on 19,5%, joten tämä on äärimäisen kova tulos.

 
 

CREDITS

HASAN&PArtners

Kari Puumalainen/Copywriter

Mikael Nemeschansky/Creative Director

Vesa Markonsaari/Art Director

Maija Nikkonen-Hilli/Projektijohtaja

Gustaf From/Asiakkuusjohtaja

Karin Gellman/AD-assistentti

VEIKKAUS OY

Saila Kuutti, markkinointipäällikkö

Tuija Pesonen, markkinointisuunnittelija

Teemu Saukonoja, tuotepäällikkö

Ville Venojärvi, liiketoimintapäällikkö

Anu Kytö, liiketoimintaryhmän johtaja, Onnenpelit

HASAN MOTION

Heidi Österlund, tuottaja

Santeri Enstedt, ohjaaja

Juge Heikkilä, kuvaaja

Santeri Enstedt, leikkaaja

Superhertta, Juhana Virkkunen, äänisuunnittelu

Santeri Enstedt, jälkituotanto

MEDIATOIMISTO DAGMAR

Mika Lehtoranta – Client Group Director

Viivi Pennanen – Client Manager

Noora Pyörre – Digital planner