Lähtökohta

Halusimme testata Veikkauksen uuden konseptin voimaa tuomalla se paikkaan, johon harvemmin liitetään hauskuus ja elämyksellisyys. Jos toteutuksemme onnistuisivat puhuttelemaan hektisen Rautatietorin läpi kulkevia kiireisiä ihmisiä, toimisivat ne missä tahansa paikassa.

 
 

Strategia

Halusimme tuoda toteutuksien avulla esiin sen, millaista iloa ja jännitystä Veikkauksen pelit ihmisille tarjoavat.

 
 

Luova ratkaisu

Kampanjan Suunnittelun lähtökohtana pidettiin sitä, että koko Rautatientori muutetaan isoksi pelikentäksi, joka aktivoi ihmisiä osallistumaan. Rautatientorin keskeisimmät elementit, kuten metrolaituri sekä rullaportaat pelillistettiin ja ihmisiä aktivoitiin veikkaamaan oikeita vastauksia erilaisiin toteutuksiin suunniteltuihin peleihin. Metrolaiturin sekä rullaportaiden lisäksi kampanjaan suunnitellut pelit jalkautuivat digitaalisiin ulkomainoksiin, display mainoksina digitaalisiin kanaviin, sekä video ja display -mainoksina sosiaaliseen mediaan.


Toteutus

Pääkohderyhmämme on jännitystä rakastavien 18-35 -vuotiaiden miesten ryhmä. Tämä pelaajien heimo elää ja hengittää pelien kulttuuria ja siten myös toteutuksemme tuli puhua samaa kieltä heidän kanssa. Meidän tuli todentaa, että ymmärrämme miten he näkevät maailman – suurena pelikenttänä. Kohderyhmä -insight ohjasi pelien suunnittelua: Jännittävää on se, kun ei tiedä mitä seuraavaksi tapahtuu. Niinpä jokaisesta toteutuksesta oli aina 3 eri versioita, joita näytettiin satunnaisessa järjestyksessä. Näin toteutukset tuntuivat aina tuoreilta, sillä jännitys ei päässyt laimenemaan ennalta-arvattavan lopputuloksen puuttuessa.

 
 

Tulokset

Kampanjan huomioarvo pääkohderyhmän, 18-35 vuotiaiden miesten keskuudessa oli korkea 66% etenkin, kun ottaa huomioon Rautatientorin luonteen kiireisenä läpikulkuasemana. Lähes puolet vastaajista toteaa, että mainonnasta tuli hyvä mieli ja kolmasosan mielestä mainonta aktivoi arvaamaan pelillisten toteutusten ratkaisuja. Kampanjassa tavoitteena olleet interaktiivisuus / osallistavuus onnistuivat.


Tekijät:

Jaakko Utter, Copywriter | Antti Kaarto, Art Director | Tobias Wacker, Creative Director | Maija Nikkonen-Hilli, Account Manager | Jarno Lindblom, Account Director | Ilona Ahokainen, AD Assistant | Petri Österlund, tuottaja | Niklas Nabb, ohjaaja |
Asiakas: Veikkaus | Vivi Orkola, Markkinointipäällikkö | Jere Pellinen, markkinointisuunnittelija | | Suvituuli Tuukkanen, Brändijohtaja Mediatoimisto: Dagmar | Juuso Wäänänen, Strategist | Tiina Tynys, Senior Client Manager | Mirja Siren, Media Planner | Aapi Von Creutlein, Senior Digital Planner |